Artigos de Branding
16 artigos publicados nesta categoria.
01BrandingCreators estão entrando no sistema de decisão das marcas
Gap, Laura Mercier e Lenovo mostram como creators, funcionários e comunidades passam a influenciar produto, campanhas e decisões internas.
- 02Branding
Marcas de legado: como atualizar códigos sem apagar memória
Movimentos de Brooks Brothers, Sprite, Mr. Clean e TreSemmé mostram como marcas maduras tentam atualizar códigos culturais sem perder reconhecimento, confiança e memória.
- 03Branding
Reputação legível: quando reviews e comunidades passam a explicar a marca
Reviews, comunidades e fontes públicas estão virando insumos de interpretação para marcas. Entenda por que reputação precisa ser clara, citável e coerente.
04BrandingComunidade não é audiência: é matéria-prima de marca
O uso de feedback do Reddit pela Dove mostra como conversas espontâneas podem virar inteligência para campanha, reputação, produto e posicionamento de marca.
05BrandingO bucket da KFC virou uma regra para o sistema inteiro
A nova identidade da KFC mostra como o bucket organiza embalagem, loja e canais digitais numa operação com mais de 34 mil restaurantes.
06BrandingQuando o design precisa ensinar uma categoria antes de vender a marca
A nova identidade da Mizkan na Europa mostra por que marcas de categorias pouco familiares precisam reduzir a distância cultural antes de disputar preferência.
07BrandingClawdbot a OpenClaw: A Tração Viral em IA Supera Branding Tradicional
A mudança de nome de Clawdbot para OpenClaw, passando por Moltbot, ilustra que a tração real e o valor percebido pela comunidade em produtos de IA open-source superam estratégias de branding tradicionais. A execução e a participação da comunidade validaram o projeto, que manteve o 'hype' mesmo diante de ajustes de marca.
08BrandingA ecobag de US$ 2,99 que virou símbolo de status (e está sendo vendida por US$ 50 Mil)
Uma ecobag de US$ 2,99 virou símbolo de status global — sem campanha, sem intenção, sem escassez planejada. O caso Trader Joe’s mostra como marcas podem se tornar objetos de desejo a partir da cultura, e não do marketing.
09BrandingMarcas de skincare infantil: Mapeamento e Insights
Skincare já entrou na rotina de crianças e pré-adolescentes, impulsionado por TikTok, influenciadoras mirins e a força do conteúdo GRWM. Reunimos algumas das principais marcas voltadas para a Geração Alpha e analisamos o que esse movimento revela sobre beleza, bem-estar e consumo precoce.
10BrandingDrunk Elephant muda de tom: quando o skincare adulto precisa se proteger do hype adolescente
A Drunk Elephant dá um passo importante ao lançar a campanha “Please Enjoy Responsibly”, reposicionando-se como uma marca de skincare eficaz e consciente, voltada para adultos. Após anos sendo símbolo de desejo entre adolescentes nas redes sociais, a marca decide retomar sua essência — com foco em equilíbrio, performance e autoridade no cuidado com a pele.
11BrandingO que o grupo Zara faz (ou deixa de fazer) na Black Friday
Na Black Friday, o grupo Zara adota uma estratégia discreta, com descontos limitados e sem campanhas agressivas. A escolha revela um posicionamento de marca baseado em escassez, previsibilidade e controle de desejo, em vez de volume promocional.
12BrandingOs tênis do LIDL: Quando o supermercado virou marca desejada
Um tênis de supermercado virou item de colecionador e foi revendido por mais de €700. O case do LIDL mostra como produto simples, humor, cultura pop e timing podem transformar uma marca popular em objeto de desejo — sem perder sua essência.
13BrandingFRAKTA: como uma sacola de R$5 virou um dos maiores cases de branding da IKEA
A sacola azul da IKEA é um produto simples, acessível e onipresente nas lojas da rede. Mas ao longo dos anos, a FRAKTA deixou de ser apenas uma sacola reutilizável para carregar compras. Ela virou objeto de desejo, matéria-prima para criações DIY, inspiração para grifes de luxo e até peça de museu.
14BrandingComo Veja e Sol de Janeiro transformaram a brasilidade em estratégia global de marca
Veja, nascida na França, e Sol de Janeiro, criada nos Estados Unidos, têm em comum algo que parece paradoxal: ambas são marcas gringas que “parecem brasileiras demais para não serem”.
15BrandingPor que mostrar os bastidores ainda é uma das estratégias mais eficazes de employer branding
Marcas que mostram os bastidores não estão só criando conteúdo — estão construindo cultura, desejo e pertencimento. Veja como grandes empresas estão usando isso de forma inteligente (e com resultados reais).
16BrandingO que a Le Mini Macaron está nos ensinando sobre branding + reinvenção?
A Le Mini Macaron é uma marca global de beleza especializada em kits de manicure em gel para uso doméstico. Fundada em 2015, a empresa construiu seu posicionamento com base em praticidade, estética lúdica e autoexpressão. Em 2024, a marca ampliou sua estratégia ao lançar uma linha voltada para a Geração Alpha, sinalizando um novo momento de branding e expansão de público.