Artigos
Leituras aprofundadas de sinais, patterns e movimentos que ajudam a entender o que muda no mercado antes de virar consenso.
A mídia contextual aproxima marca, loja e comportamento
E.l.f., Hoka, Ace e Sephora mostram como mídia contextual aproxima marca, loja, dados de comportamento e decisão de compra.
A IA da Best Buy mostra que assistência virou interface de varejo
Ask Blue, da Best Buy, mostra como a IA pode organizar comparação, disponibilidade, preço e suporte humano antes da compra em categorias complexas.
Parcerias de marca precisam de repertório compartilhado
Jordan, Hot Wheels, H&M e Chobani mostram por que uma parceria só ganha valor quando traduz origem, público e capacidade de execução.
Categorias
A sua dose semanal de referências e insights. Vem!
Posts Recentes
O calendário sazonal está virando uma plataforma de marca
28/08/26Hershey, Fanta e Dr Pepper mostram como datas e temporadas podem acumular produto, narrativa, dados e execução comercial ao longo do tempo.
Beleza entra na disputa pelo sortimento que prova a marca
28/08/26Target, Ulta e Maybelline mostram como beleza usa sortimento, exclusividade e cultura para disputar confiança, descoberta e demanda.
Skincare começa na prateleira e continua como serviço
25/08/26Curology, Walmart, La Roche-Posay e Midi Health mostram como orientação, acesso clínico e serviço digital estão mudando a venda de skincare.
Relógios femininos ganham valor no mercado secundário
24/08/26Rolex, Cartier, Bob’s Watches e dados de resale mostram como mulheres estão ampliando os códigos de coleção e valor residual da relojoaria.
Arquivo editorial
Mais artigos para continuar lendo
- 01Cultura & Tendências24/08/26Microdramas aproximam entretenimento e conversãoNuuly e os aplicativos de dramas verticais mostram como episódios curtos criam uma nova relação entre narrativa, mídia e performance.
- 02Varejo24/08/26O varejo em tempo real muda a disputa pela ocasiãoHershey, Walmart, Urban Outfitters, Boka e Fanta mostram como dados, velocidade e rituais de consumo estão mudando decisões de varejo.
- 03Inteligência Artificial22/08/26A recomendação da Netflix começa a depender de contextoO GenRec da Netflix indica como recomendação por IA pode migrar de features manuais para contexto, catálogo e regras de negócio em linguagem estruturada.
- 04Inteligência Artificial21/08/26Bots já leem mais páginas que humanos. O problema para empresas começa nas métricasDados da Cloudflare indicam que bots já superam humanos em requisições HTML. Entenda o impacto para métricas, e-commerce, performance e visibilidade em IA.
- 05Comportamento21/08/26A Gen Alpha virou um mercado de decisão familiarSticki Rolls, Chipotle e Maisonette revelam como creators, varejo físico e confiança dos pais organizam a compra da Gen Alpha.
- 06Branding19/08/26Quando a origem humana vira vantagem de marcaPuresport, Ugg e a regulação europeia mostram por que autoria, processo e procedência ganham valor na comunicação feita com IA.
- 07Marketing & Growth18/08/26A disputa pela mídia passa por quem controla a mediçãoNielsen, DoubleVerify, ANA e retail media mostram por que dados próximos da compra não bastam sem padrões e verificação independente.
- 08Inteligência Artificial17/08/26A próxima vantagem da IA está no contexto que a marca consegue usarA nova disputa da IA sai da resposta genérica e entra no acesso a dados proprietários, contexto operacional e decisão situada.
- 09Varejo13/08/26A disponibilidade entrou na camada de simulação do varejoO Proxima mostra como a Target simula decisões de estoque antes de alterar a rede e transforma disponibilidade em capacidade operacional.
- 10Inteligência Artificial10/08/26Quando a IA deixa de responder e começa a decidir o trabalhoSinais de Google, varejo, voz sintética, simulação industrial e regulação visual mostram a IA saindo da interface de conteúdo para a infraestrutura de decisão.