Por que mostrar os bastidores ainda é uma das estratégias mais eficazes de employer branding
Vem conhecer algumas marcas que fazem bem feito
Apesar das novas tendências em comunicação corporativa, uma estratégia continua resistindo ao tempo — e com bons motivos: mostrar os bastidores da empresa.
Esse tipo de conteúdo, comum em perfis como @lifeatspotify, @lifeattiktok, @salesforcejobs, @lifeatpinterest, entre outros, consiste basicamente em mostrar o dia a dia dos colaboradores, seja no escritório, em casa, em eventos ou em interações espontâneas.
Mas afinal: por que isso ainda funciona?
1. Os dados não mentem
- 77% dos profissionais avaliam a cultura da empresa antes de se candidatar (IQTalent).
- 70% da Geração Z prefere conteúdos autênticos — como vídeos reais mostrando a rotina (Universum).
- Empresas com forte marca empregadora conseguem:
- Reduzir em 50% os custos de contratação
- Diminuir em 28% a taxa de rotatividade (Universum)
2. Conexão humana = diferencial competitivo
As pessoas querem se ver na empresa antes mesmo de entrar. Mostrar histórias reais de quem já está dentro aumenta a sensação de pertencimento, confiança e identificação.
3. Exemplos práticos de sucesso
- Spotify — Série “A Day in the Office” apresenta colaboradores reais compartilhando suas rotinas.
- Heineken — A campanha “Go Places” aumentou em 56% o número de candidaturas usando storytelling dos próprios funcionários.
- Salesforce, Pinterest, TikTok, LinkedIn — Todas usam estratégias visuais, eventos internos e conteúdos espontâneos para fortalecer sua cultura externamente.
4. Comece simples: conte histórias reais
Mostrar os bastidores é mais acessível do que parece. Um vídeo curto, uma foto com legenda verdadeira, uma fala espontânea. Quanto mais humano, melhor.
Employer branding não precisa ser sobre grandes campanhas. Pode (e deve) começar com algo essencial: mostrar quem está dentro e o que vive todos os dias. Pessoas querem trabalhar em lugares onde sentem que podem pertencer. Mostre isso.
