Ipanema: Marca usa identidade para além do produto

A Ipanema mostra que, em categorias muito concorridas, relevância não vem apenas de ter produto. Vem de ocupar um território que o consumidor reconhece como seu. Com “Você não é todo mundo”, a marca ressignifica uma frase presente no imaginário brasileiro para falar sobre identidade, escolha e expressão pessoal. A sandália deixa de ser apenas um item funcional e passa a representar um jeito de se mostrar ao mundo. Quando uma marca ajuda as pessoas a expressarem quem são, ela cria valor que vai além do produto.